Что такое в сущности упаковка, какие требования к ней предъявляются и как она разрабатывается
Функциональная упаковка товара Термин «упаковка товаров» значит совокупность средств, использующихся для сохранности товара в процессе его складирования и транспортировки. Она не только обеспечивает его качественную защиту от разного рода повреждений, загрязнений или порчи, но и является носителем информации о товаре и его производителе. На ней располагаются сведения о массе товара, его потребительских свойствах, советы по применению и тому подобное. Требования к упаковке товара Упаковка товара имеет ряд требований. Она должна обеспечить: • длительную сохранность товара; • стабильность формы товара и его размеров. Упаковка должна содержать сведения о разрешенных и запрещенных манипуляциях с товаром в процессе транспортировки и складирования. Особые требования предъявляются к ее форме. С целью минимизации транспортных расходов упакованный товар должен компактно складироваться. Экономичность упаковки состоит и в снижении затрат на материалы, из которых она изготавливается. Исключением являются подарочный и праздничный варианты, размеры которых могут быть неоправданно большими. Для эффективной разработки упаковки важно подготовить письменное техническое задание. В техническом задании должно быть отражено описание целевого рынка – потенциальных потребителей товара, их покупательское поведение и при необходимости социально-демографические характеристики. Именно при подготовке технического задания стоит ответить на вопрос: «Почему мы можем отказаться от разрабатываемой упаковки в будущем?» Причины заказа новой упаковки и ее дизайна могут быть следующие: • разработка нового товара, • новое позиционирование товара, • слабая графика старой упаковки, • новый целевой рынок, • дополнительный ассортимент, • новые каналы дистрибуции, • изменение упаковки под давлением конкуренции.